Wie sich die Wenger Betriebs AG differenzierte, um Talente anzusprechen
Die Wenger Betriebs AG, als Trägerschaft von sechs Alters- und Pflegeinstitutionen, stand vor der grossen Herausforderung des Fachkräftemangels. Um diese Herausforderung zu meistern, benötigte das Unternehmen in einem ersten Schritt eine unverkennbare Corporate Identity (DNA). PINKTANK begleitete die Wenger Betriebs AG ein Jahr lang bei der Entwicklung dieser Identität.
Der Fokus lag darauf, eine Corporate Identity (DNA) zu entwickeln, die interne (bestehende und neue Teammitglieder) und externe (Bewohner und Angehörige) Anspruchsgruppen anspricht und den Zusammenhalt der Institutionen stärkt. Dabei wurde erkannt, dass die Wenger Betriebs AG eine emotionale und klare Botschaft benötigte, um sich von klassischen Altersbotschaften abzuheben. Das Ergebnis war die Entwicklung der Story «Hie ghöre mir no lang nid zum aute Ise», die später zu «Willkommen Lebensfreude» weiterentwickelt wurde. Diese Story sollte die Einzigartigkeit der Wenger Betriebs AG betonen und ein positives Bild sowohl intern als auch extern vermitteln. Ein zentrales Element der neuen Corporate Identity (DNA) war das Dachbild, das durch ein Fotoshooting mit Teammitgliedern und Bewohnern visualisiert wurde. Das Fotoshooting fand am Standort Schärmehof statt. Verschiedene Hände wurden als Differenzierung und Wiedererkennungsmerkmal in den Fotos verwendet. Diese neuen Bilder wurden in die Gestaltung der Webseite integriert, wodurch die Kommunikation bunter und direkter wurde.
Die Implementierung der neuen Corporate Identity (DNA) umfasste die Neugestaltung der Webseite und die Anpassung des CI/CD-Manuals. Die neue Botschaft «Willkommen Lebensfreude» wurde erfolgreich in die Kommunikation integriert, wodurch sich die Wenger Betriebs AG klar und unverwechselbar positionieren konnte.
