Um den Begriff «translationale Medizin» einfach zu erklären und dennoch auch Fachpersonen damit anzusprechen, benötigte sitem-insel einen einzigartigen Aufhänger. Dies war sich der CEO bewusst und wendete sich mit dem Anliegen zur Erstellung eines Dachbildes für die bildsprachliche Unternehmenskommunikation an PINKTANK. In einem Playful Workshop wurden die Corporate Identity (DNA) mit konkreter Kernbotschaft und kommunikativem USP (Alleinstellungsmerkmal) ausgearbeitet. Mit erfolgreichem Storytelling sollte die Corporate Identity (DNA) ganzheitlich verpackt werden. Dazu erfolgte auf Basis der Kernbotschaft die Umsetzung verschiedener visueller Storylines. Das Unternehmen entschied sich für die Story «Unendliche Innovation» mit dem fraktalen Muster als Dachbild ihrer Unternehmenskommunikation. Das fraktale Muster im Sinne eines «abstrakten Spiral-Strudels» steht für die Kernwerte Unendlichkeit und Energie. Unendlichkeit verkörpert sitem-insel im Wert, dass die Forschung nie endet und immer weiter geforscht werden kann. Energie widerspiegelt sitem-insel hinsichtlich des Ziels, qualitative Forschungsergebnisse möglichst rasch dem Patienten zugutekommen zu lassen.