Wie sitem-insel «translationale Medizin» emotional und verständlich visualisierte
Sitem-insel, das Schweizerische Kompetenzzentrum für translationale Medizin und Unternehmertum, benötigte eine verständliche und ansprechende Kommunikation, um den Begriff «translationale Medizin» einfach zu erklären und gleichzeitig Fachpersonen anzusprechen. Der CEO wandte sich an PINKTANK, um ein Dachbild für die bildsprachliche Unternehmenskommunikation zu entwickeln. PINKTANK begleitete sitem-insel ein Jahr lang bei der Erarbeitung einer einheitlichen Corporate Identity (DNA).
Man erarbeitete die Kernbotschaft und den kommunikativen USP (Alleinstellungsmerkmal). Diese Grundlage ermöglichte die Entwicklung verschiedener visueller Storys. Sitem-insel entschied sich für die Story «Unendliche Innovation» mit einem fraktalen Muster als Dachbild, das für die Kernwerte Unendlichkeit und Energie steht. Die Unendlichkeit symbolisiert die fortlaufende Forschung, während die Energie die schnelle Umsetzung von Forschungsergebnissen zum Nutzen der Patienten widerspiegelt. Das fraktale Muster wurde zu einem abstrakten Spiral-Strudel entwickelt, der diese Werte verkörpert.
Nach der Wahl der Story «Unendliche Innovation» wurde das fraktale Muster als Key-Visual weiterentwickelt. PINKTANK kombinierte mehrere Fraktal-Bilder zu einem einzigen, das die Eigenschaften von sitem-insel widerspiegelt. Dieses Bild wurde in die gesamte Unternehmenskommunikation integriert.
Die Implementierung der neuen Corporate Identity (DNA) umfasste die Gestaltung von Broschüren, Factsheets und einer neuen Webseite sowie die Weiterentwicklung des CI/CD-Manuals.
